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　　一个是1月16日，魔术队球员安东尼·布莱克快攻时，迎着4名灰熊队防守队员飞身扣篮。这一视觉效果惊人的场面，获得了超过8500万播放量，成为NBA本赛季社交平台上观看次数最多的集锦。

　　另一个是1月19日，还是魔术和灰熊的比赛。赛前奏国歌环节，当歌手凡妮莎·威廉斯（Vanessa Williams）在场中央唱起美国国歌时，看台突然有人高喊了一声“别碰格陵兰岛！”（Leave Greenland alone）。短暂错愕之后，原本应当肃静的球馆响起了此起彼伏的叫好声。这一插曲被普遍解读为是针对特朗普近期有关格陵兰岛言论，以及其威胁要对英国等欧洲国家征收25%关税的公开反击。

　　这两个近期发酵却不太相干的片段，实则指向了同一个前提——比赛并不在美国本土举行。前者比赛在柏林进行，是NBA第一次将正式比赛安排在德国举办，所以比赛吸引了来自62个国家超过25万人抢票，球员也因此格外兴奋，最终促生了如此名场面；后者则是NBA第十届的伦敦赛，也是疫情后常规赛首次回到伦敦，让一场美国背景的比赛直面“英伦绅士”们。

　　自从2022-23赛季恢复举办海外常规赛，NBA此前连续三年都只在巴黎办赛。但从本赛季开始，NBA将在未来3个赛季于欧洲举办6场常规赛。伦敦、曼彻斯特、柏林和巴黎4个不同城市会分别承办比赛。

　　海外赛场所呈现出的传播效果，或许是NBA乐于看到的。虽然“海外常规赛”策略已经是从1990年开启至今，延续超过35年的传统，但和以往不同，近三年的海外赛意义将格外重要：NBA正在推进创建全新欧洲篮球联赛，举办海外赛将是从球迷反应到市场反响的一次大型展示和测验。

　　这从NBA选择的4个举办城市就可见一斑，区域的组合无疑经过了详细考量：伦敦、曼彻斯特所在的英国拥有当今最成熟的职业足球联赛；柏林所在的德国是男篮世界杯和欧锦赛的双料冠军；而巴黎所在的法国拥有人数最多的NBA外籍球员，以及联盟的“未来门面”

　　在柏林与伦敦赛期间，NBA总裁萧华频繁被问及欧洲联赛的进度，他每次都会尽量给出不同信息。譬如已经与曼城和曼联有过洽谈，在跟AC米兰和国际米兰沟通，正推动罗马建立一支新球队，跟皇家马德里、柏林阿尔巴进行了磋商……球队方面的信息，显示出两个关键要点：一是NBA在促进欧洲篮球的传统豪强加入联赛；二是NBA在推动欧洲足球的顶级俱乐部延展出篮球业务，例如曼城和曼联。尽管BBC的报道指出，这两家俱乐部目前均无意组建篮球队。

　　▲2024年，法国队获得巴黎奥运会五人制男篮银牌，阵中包括戈贝尔、文班亚马等NBA球星。

　　不难发现，诸如有哪些球队会加入联赛等重要内容，则一如既往模糊。从巴黎奥运会期间正式透露这一计划至今，联盟高层不断释放一些模糊的表述，围绕着“正在与潜在利益方讨论”“欧洲篮球拥有巨大潜力”“任务艰巨但NBA会细心筹备”等反复表态。这似乎说明NBA想在欧洲新建一个赛事，难度超乎想象，进度不尽如意。所以萧华也开玩笑说：“你们大概能看到我眼袋有多重”。

　　根据彭博社等媒体的报道，目前已知的情况是：联赛将由12支固定席位球队和4支资格赛球队组成；参加新联赛的球队估值预计最高可达10亿美元，NBA拟保留该联赛50%的股权，以便为引入其他投资者保留空间；比赛会在2027年10月份开打。与此同时，NBA在伦敦举办了一场私密会议，与潜在利益相关方、赞助商和媒体合作伙伴会面，还向潜在投资者开放数据室，提供了包括球队财务预测在内的相关资料。

　　，而期待短期回报的投资者，可能会感到失望。卫报提到，NBA为新联赛单支球队设定的特许加盟费至少为5亿美元。对此，萧华表示这将是一项需要用几十年去打造的事业：“资金在初期很可能主要来自联赛成员俱乐部。如果这项新联赛能够成功启动，我认为它需要相当长的时间，才能成为一个真正具备

　　（EuroLeague）这一本土的顶级职业赛事。作为被广泛认为是NBA之外水平最高的篮球比赛，欧洲篮球的强队几乎被欧冠篮囊括。这一赛事由20支球队组成，其中13家是拥有“股东”身份的长期成员，不会降级，其余名额则通过各国联赛的成绩或者特邀产生。

　　就在NBA柏林赛举行的两天前，1月13日，巴塞罗那篮球俱乐部向其余欧冠篮球队股东通报，球队将在一月底的俱乐部董事会上正式通过决议，和欧冠篮达成一份新的为期十年的许可续约。这也意味着这支原本被外界认为一度与NBA走很近的豪门将回归欧冠篮。

　　。此外的3支球队中，土耳其费内巴切因为球队主席涉嫌毒品犯罪被拘留而将延迟续约决议；里昂ASVEL有可能在本赛季结束后暂时转投

　　旗下的篮球冠军联赛（BCL），这支球队的老板是托尼·帕克，他已经多次公开表态支持NBA的欧洲计划；而皇家马德里还没有表态，据《阿斯报》报道，皇马更倾向于NBA。

　　值得一提的是，去年12月份在《先锋报》论坛上，巴萨主席拉波尔塔也曾公开提及NBA的计划。他透露，NBA提出的方案，保证球队方可以获得远高于现有水平的固定收入，而包括巴萨在内的欧洲篮球俱乐部目前都是在亏损运营。所以拉波尔塔表示，球队愿意和欧冠续约，但前提是需要保留一定的灵活性，以防NBA的方案更具吸引力。他还声称，世界上任何一项同时拥有巴萨和皇马的赛事，都是一项成功的赛事，如果没有这种竞争关系，也必须把它创造出来。

　　因此据《阿斯报》报道，巴萨与欧冠篮的续约条款中包含一项价值1000万欧元的

　　，允许巴塞罗那在未来选择退出欧冠篮球联赛。这意味着巴萨存在转投另一个联赛的可能。

　　不过有趣的是，欧冠篮联赛首席执行官帕尤斯·莫泰尤纳斯（Paulius Motiejunas）接受采访时做出了异常强硬的表态。他强调欧冠篮的现有合同中并不存在针对NBA的特别退出条款，还表示2027年近在眼前了，作为生意人，俱乐部老板们会逐渐意识到，NBA已经宣布、预告这些事情一年多，但到现在仍然没有任何真正可落地的东西。“有理论是一回事，把事情真正落地又是另一回事。”莫泰尤纳斯称。

　　Eurohoops透露，欧冠篮已经向NBA发出律师函，警告其若继续与欧冠篮的长期股东接触，将采取法律行动。对此萧华也在柏林赛前的发布会上做出了回应。他说，如果NBA认为篮球在欧洲的天花板，只是现有欧冠篮联赛及其球迷规模，那NBA就不会在这个项目上投入如此多的时间和精力。“与其说我们要从足球那里抢份额，不如说从商业角度看，篮球目前在欧洲的体育商业市场中，大概只占到1%。”萧华回应道。

　　对NBA来说，在欧洲这块全新的大陆上创办赛事，和欧冠篮唱对台的底气，除了自身的品牌、运营与资本能力，还有来自FIBA的合作跟支持。借助FIBA的国际影响力和官方背书，NBA在欧洲落地不仅能获得合法性，也能在各国俱乐部和国家队体系中争取到支持，降低潜在风险和运营阻力。

　　当然，如果说NBA推进欧洲计划的原因，一方面是看中欧洲这片北美之外，为数不多具备潜力且拥有成熟职业体系的篮球市场，因此要提升NBA在欧洲的商业权重；另一方面则是在本土全新10年版权周期开启、美国市场增长空间有限的情况下，希望打破现有营收结构，寻找新的增长曲线。简而言之，欧洲是一块风险远低于亚非拉新兴市场，但上限仍然足够高的未知区域。

　　但对于FIBA而言，情况就完全不同。作为国际篮球的权力中枢，FIBA的运营面临多个痛点。世界范围内，NBA的存在对于FIBA赛事本就是双刃剑。以NBA的欧洲计划为例，如果新赛事脱离FIBA控制独立成行，一旦和FIBA赛事存在时间冲突，球员优先级势必向俱乐部倾斜，这将进一步边缘FIBA世界杯等国际比赛。

　　而在欧洲，欧冠篮作为一个事实独立的商业联盟，更是长期游离在 FIBA 体系之外。由于FIBA在欧洲创建BCL联赛等事宜，双方还曾在2016年前后对簿公堂，FIBA向欧盟起诉欧冠篮垄断经营，破坏欧洲篮球的竞技生态，“挟持”国家队体系为商业球队服务等；欧冠篮则指控FIBA及其欧洲分支违反欧盟竞争法。

　　长期以来，FIBA在商业层面也始终存在结构性难题：其核心赛事如世界杯和奥运会具有周期性，收入呈现明显的阶段性，营收会在非世界杯年承压。而且其整体商业收入主要依靠赞助与转播权，但无论规模和稳定性都存在上限。

　　因此，在旗下均拥有一个欧洲本土成型职业赛事的情况下，FIBA和欧冠篮态度截然不同，选择与NBA达成紧密合作就不难理解了。一旦由 NBA 主导的欧洲联赛真正成型，意味着FIBA也将有机会在一个拥有常态化赛季的职业赛事体系中，获得商业模式的升级。何况FIBA还无需承担主要商业风险，更不必从零搭建联盟体系。

　　和北美成熟的职业环境相比，欧洲的篮球市场无疑要更为复杂。在这场游戏里，NBA似乎不慌不忙，欧冠篮看起来稳中求进，FIBA更是稳坐钓鱼台。波澜不惊的湖面下是

　　，两场特殊的常规赛前后，变化悄然进行。而对欧洲篮球的球迷来说，好戏或许真的在后头。